家用中央空調(diào)蠶食柜機(jī)份額 2016空調(diào)行業(yè)分析(2)
家用中央空調(diào)上位，蠶食柜機(jī)份額
需要指出的是，正是由于追求舒適、清潔、健康，家用中央空調(diào)不斷蠶食傳統(tǒng)柜機(jī)的份額，特別是3P柜機(jī)，占比出現(xiàn)下滑。
近年來(lái)，普通消費(fèi)者對(duì)家用中央空調(diào)的接受程度越來(lái)越高，隨著大量品牌涌入該領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，價(jià)格變得更加親民，相比柜機(jī)凸顯出美觀、控制方便、用電安全、占地少等優(yōu)勢(shì)。
盡管房地產(chǎn)復(fù)蘇過(guò)程比較緩慢，前景不夠明朗，但家用中央空調(diào)未來(lái)的需求量會(huì)持續(xù)增加，尤其城市年輕適婚人群，家用中央空調(diào)成為新房家電配置的重要目標(biāo)產(chǎn)品之一。此外，目前新建樓盤中，不少開(kāi)發(fā)商給新房設(shè)計(jì)的空調(diào)機(jī)位越來(lái)越少，甚至僅僅留出一個(gè)空調(diào)機(jī)位或者設(shè)備間，這些客觀條件均促使新房用戶必須購(gòu)置家用中央產(chǎn)品。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年該類產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)到了13.3%，是整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)僅有的亮點(diǎn)。
柜機(jī)除了要應(yīng)對(duì)家用中央產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還要忍受地產(chǎn)低迷工程機(jī)銷量不佳的現(xiàn)狀，受到宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響商務(wù)樓、工廠、大型商場(chǎng)等領(lǐng)域?qū)こ虣C(jī)需求量減少。三四線城市房地產(chǎn)去庫(kù)存依然面臨較大壓力，樓市基本面沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策退出后，還沒(méi)有走出低谷，短期內(nèi)難有爆發(fā)，同樣削弱了柜機(jī)銷量增幅。
鑒于上述狀況，空調(diào)廠商繼續(xù)擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、挖掘三四級(jí)市場(chǎng)，利用電商平臺(tái)滲入四五級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)在城市市場(chǎng)擴(kuò)大高端機(jī)型陣容，憑借差異化、智能化產(chǎn)品搶奪高端消費(fèi)群，以便穩(wěn)定業(yè)績(jī)、提升盈利水平。
產(chǎn)品內(nèi)涵持續(xù)提升，智能與健康并重
在企業(yè)推廣高端產(chǎn)品的過(guò)程中，消費(fèi)者需求碎片化導(dǎo)致家電產(chǎn)品賣點(diǎn)多元化，如今藝術(shù)化、智能化、健康化往往集中于一款產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)，2015冷年wifi聯(lián)網(wǎng)機(jī)型和祛除PM2.5機(jī)型，與2014冷年相比分別多了189個(gè)和100個(gè)，藝術(shù)化柜機(jī)零售量占比同比提高了15.8個(gè)百分點(diǎn)。
2015冷年在空調(diào)整體市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，智能空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)173.50%，銷售額同比增長(zhǎng)98.44%。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩介紹，2015冷年智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)銷售量比例達(dá)5.74%，預(yù)計(jì)2016冷年智能空調(diào)在整體空調(diào)市場(chǎng)銷售量中的占比超過(guò)10%。
打造高品質(zhì)生活，空調(diào)可以提供清新的空氣，舒適的空間，隨時(shí)隨地的便捷服務(wù)，自我診斷功能等等，是整個(gè)家庭的空氣管家，是智能家居生態(tài)圈重要一環(huán)。2015年空調(diào)企業(yè)與阿里、京東、360合作推出了各種智能空調(diào)，并且在電商平臺(tái)取得了不錯(cuò)的銷量。2016年深化智能，在聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上空調(diào)將衍生出更多功能，手機(jī)APP操控設(shè)置不斷完善，體驗(yàn)逐步提升，或許不久之后用戶可以自行設(shè)置開(kāi)機(jī)音樂(lè)，與空調(diào)進(jìn)行人機(jī)對(duì)話，許多跨領(lǐng)域的技術(shù)在空調(diào)載體上發(fā)揮作用。主流品牌的空調(diào)在智能家居大板塊中扮演的角色日益重要，不同產(chǎn)品、不同品牌、不同領(lǐng)域間的融合度持續(xù)提升。
2016拉斯維加斯CES電子展上長(zhǎng)虹聯(lián)手全球領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)提供商艾拉物聯(lián)（AylaNetworks）發(fā)布新一代長(zhǎng)虹云智能空調(diào)。Ayla將依托其全球多地區(qū)布局運(yùn)營(yíng)的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)分析、海外運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)虹的空調(diào)產(chǎn)品提供國(guó)際化的智能落地支持。
智能之外，不得不提近年來(lái)極為火爆的健康元素，如祛除pm2.5、甲醛，除濕加濕，自清潔已被大眾熟知，2016年仍然是焦點(diǎn)，因?yàn)榄h(huán)境污染問(wèn)題十分嚴(yán)峻，空氣質(zhì)量始終是消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
例如，海爾自清潔空調(diào)，不僅讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到臟空調(diào)對(duì)室內(nèi)空氣污染的危害，也為用戶提供了全新的解決方案，其中海爾新帝樽空調(diào)憑借空凈一體+自清潔的組合拳，在智能和健康方面均表現(xiàn)突出，被評(píng)為2015智享之選年度最佳空調(diào)產(chǎn)品。2016年與健康相關(guān)、細(xì)分化的空調(diào)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，銷量和關(guān)注度繼續(xù)升高，這類產(chǎn)品不是沖量機(jī)型，卻是樹(shù)立品牌形象、推廣企業(yè)文化、培養(yǎng)粉絲群的有力武器。
自2015冷年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)回歸本質(zhì)，產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷，不過(guò)始終圍繞制冷制熱基礎(chǔ)功能+附加功能兩大塊展開(kāi)，2016年這一原則不會(huì)有太多變化，畢竟空調(diào)企業(yè)的首要任務(wù)是去庫(kù)存，新品能否順利上市還有賴于去庫(kù)存的效果。
