未來五年，空調(diào)會(huì)發(fā)展成什么樣子
價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，明確高端基調(diào)
《2016-2020年中國空調(diào)行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，大部分消費(fèi)者對空調(diào)的第一需求絕對是快速制冷制熱，其次才是視覺效果和附加功能。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)、連鎖賣場數(shù)據(jù)、廠方數(shù)據(jù)都表明，中高端空調(diào)需求量正快速上升。
延續(xù)2015年戰(zhàn)略，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大中高端機(jī)型份額，必定是制造商和商家一致的選擇，所謂的高端不僅是價(jià)格，而且包含了功能、能效、設(shè)計(jì)等多方面。高端化策略一是可以為廠商帶來更大的獲利空間，二是滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的需求，三是響應(yīng)國家節(jié)能減排的號召。2015年下半年主流空調(diào)企業(yè)紛紛發(fā)布高端新品提前爭奪市場，如格力畫時(shí)代超薄空調(diào)，奧克斯極客系列等，為整個(gè)2016年空調(diào)產(chǎn)品定下了基調(diào)。
空調(diào)企業(yè)力推高端也得到了國家、政府政策層面的支持，2015年四季度，國家有關(guān)部門出臺(tái)三類家電產(chǎn)品能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施細(xì)則，北京市則開始以補(bǔ)貼的形式鼓勵(lì)消費(fèi)者購買使用節(jié)能減排商品，可以預(yù)見，2016年高效節(jié)能空調(diào)會(huì)得到廠商大力推廣。當(dāng)然，政府出臺(tái)政策的主要目的在于推動(dòng)高能效家電產(chǎn)品替代低能效家電，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，鼓勵(lì)創(chuàng)新。
事實(shí)上，APF一二級能效產(chǎn)品在2015冷年就有明顯的增速，中怡康線下數(shù)據(jù)：2015冷年變頻空調(diào)零售量占整體市場的61.1%，同比增長4.9%，而APF一、二級能效零售量占比達(dá)到了21.8%，同比提升11.1%。
2016年高端機(jī)型零售量份額會(huì)繼續(xù)攀高，我國人均可支配收入增加、住房面積擴(kuò)大、90后一代進(jìn)入婚育年齡，上述客觀條件的背后是中國中產(chǎn)階級崛起，正在釋放不可低估的消費(fèi)實(shí)力。2016年春節(jié)假期(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約7540億元，同比增長11.2%，火爆的出境游帶動(dòng)海外消費(fèi)，在日本、歐洲等多地上演爆買，說明中國消費(fèi)者的購買力和購買欲望依然強(qiáng)勁。
2016年主流空調(diào)企業(yè)堅(jiān)定高端路線，強(qiáng)化品質(zhì)和服務(wù)，產(chǎn)品成為所有戰(zhàn)略和技術(shù)研發(fā)的最終結(jié)果，對企業(yè)未來發(fā)展有著決定性作用。
家用中央空調(diào)上位，蠶食柜機(jī)份額
需要指出的是，正是由于追求舒適、清潔、健康，家用中央空調(diào)不斷蠶食傳統(tǒng)柜機(jī)的份額，特別是3P柜機(jī)，占比出現(xiàn)下滑。
近年來，普通消費(fèi)者對家用中央空調(diào)的接受程度越來越高，隨著大量品牌涌入該領(lǐng)域，競爭變得異常激烈，價(jià)格變得更加親民，相比柜機(jī)凸顯出美觀、控制方便、用電安全、占地少等優(yōu)勢。
盡管房地產(chǎn)復(fù)蘇過程比較緩慢，前景不夠明朗，但家用中央空調(diào)未來的需求量會(huì)持續(xù)增加，尤其城市年輕適婚人群，家用中央空調(diào)成為新房家電配置的重要目標(biāo)產(chǎn)品之一。此外，目前新建樓盤中，不少開發(fā)商給新房設(shè)計(jì)的空調(diào)機(jī)位越來越少，甚至僅僅留出一個(gè)空調(diào)機(jī)位或者設(shè)備間，這些客觀條件均促使新房用戶必須購置家用中央產(chǎn)品。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年該類產(chǎn)品增長率達(dá)到了13.3%，是整個(gè)中央空調(diào)市場僅有的亮點(diǎn)。
柜機(jī)除了要應(yīng)對家用中央產(chǎn)品的競爭，還要忍受地產(chǎn)低迷工程機(jī)銷量不佳的現(xiàn)狀，受到宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響商務(wù)樓、工廠、大型商場等領(lǐng)域?qū)こ虣C(jī)需求量減少。三四線城市房地產(chǎn)去庫存依然面臨較大壓力，樓市基本面沒有實(shí)質(zhì)性改變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場在家電下鄉(xiāng)政策退出后，還沒有走出低谷，短期內(nèi)難有爆發(fā)，同樣削弱了柜機(jī)銷量增幅。
鑒于上述狀況，空調(diào)廠商繼續(xù)擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、挖掘三四級市場，利用電商平臺(tái)滲入四五級市場，同時(shí)在城市市場擴(kuò)大高端機(jī)型陣容，憑借差異化、智能化產(chǎn)品搶奪高端消費(fèi)群，以便穩(wěn)定業(yè)績、提升盈利水平。
產(chǎn)品內(nèi)涵持續(xù)提升，智能與健康并重
《2016-2020年中國空調(diào)行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，在企業(yè)推廣高端產(chǎn)品的過程中，消費(fèi)者需求碎片化導(dǎo)致家電產(chǎn)品賣點(diǎn)多元化，如今藝術(shù)化、智能化、健康化往往集中于一款產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)，2015冷年wifi聯(lián)網(wǎng)機(jī)型和祛除PM2.5機(jī)型，與2014冷年相比分別多了189個(gè)和100個(gè)，藝術(shù)化柜機(jī)零售量占比同比提高了15.8個(gè)百分點(diǎn)。
2015冷年在空調(diào)整體市場出現(xiàn)負(fù)增長的背景下，智能空調(diào)銷售量同比增長173.50%，銷售額同比增長98.44%。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，2015冷年智能空調(diào)占整體空調(diào)市場銷售量比例達(dá)5.74%，預(yù)計(jì)2016冷年智能空調(diào)在整體空調(diào)市場銷售量中的占比超過10%。
打造高品質(zhì)生活，空調(diào)可以提供清新的空氣，舒適的空間，隨時(shí)隨地的便捷服務(wù)，自我診斷功能等等，是整個(gè)家庭的空氣管家，是智能家居生態(tài)圈重要一環(huán)。2015年空調(diào)企業(yè)與阿里、京東、360合作推出了各種智能空調(diào)，并且在電商平臺(tái)取得了不錯(cuò)的銷量。2016年深化智能，在聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上空調(diào)將衍生出更多功能，手機(jī)APP操控設(shè)置不斷完善，體驗(yàn)逐步提升，或許不久之后用戶可以自行設(shè)置開機(jī)音樂，與空調(diào)進(jìn)行人機(jī)對話，許多跨領(lǐng)域的技術(shù)在空調(diào)載體上發(fā)揮作用。主流品牌的空調(diào)在智能家居大板塊中扮演的角色日益重要，不同產(chǎn)品、不同品牌、不同領(lǐng)域間的融合度持續(xù)提升。
2016拉斯維加斯CES電子展上長虹聯(lián)手全球領(lǐng)先的企業(yè)級物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)提供商艾拉物聯(lián)(AylaNetworks)發(fā)布新一代長虹云智能空調(diào)。Ayla將依托其全球多地區(qū)布局運(yùn)營的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)分析、海外運(yùn)營等方面的優(yōu)勢，為長虹的空調(diào)產(chǎn)品提供國際化的智能落地支持。
智能之外，不得不提近年來極為火爆的健康元素，如祛除pm2.5、甲醛，除濕加濕，自清潔已被大眾熟知，2016年仍然是焦點(diǎn)，因?yàn)榄h(huán)境污染問題十分嚴(yán)峻，空氣質(zhì)量始終是消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
例如，海爾自清潔空調(diào)，不僅讓消費(fèi)者認(rèn)識到臟空調(diào)對室內(nèi)空氣污染的危害，也為用戶提供了全新的解決方案，其中海爾新帝樽空調(diào)憑借空凈一體+自清潔的組合拳，在智能和健康方面均表現(xiàn)突出，被評為2015智享之選年度最佳空調(diào)產(chǎn)品。2016年與健康相關(guān)、細(xì)分化的空調(diào)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，銷量和關(guān)注度繼續(xù)升高，這類產(chǎn)品不是沖量機(jī)型，卻是樹立品牌形象、推廣企業(yè)文化、培養(yǎng)粉絲群的有力武器。
自2015冷年以來，空調(diào)行業(yè)回歸本質(zhì)，產(chǎn)品爭奇斗艷，不過始終圍繞制冷制熱基礎(chǔ)功能+附加功能兩大塊展開，2016年這一原則不會(huì)有太多變化，畢竟空調(diào)企業(yè)的首要任務(wù)是去庫存，新品能否順利上市還有賴于去庫存的效果。
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